“意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”      ——— （中西元男，日本著名CI设计家）
     CIS(企业形象识别系统)即：将企业的经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达体统）传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，也就是结合现代企业设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体设计系统称之为企业形象识别系统。     ———卢小雁（浙江大学新闻与传播学院）
    企业的视觉形象识别（ VisualIdentity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
    Vi内容包括基本要素和应用要素。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

西湖龙井

“西湖之泉,以虎跑为最,两山之茶,以龙井为佳.”(明高濂<<四时幽赏录>>)“龙井茶,虎跑水”,这是闻名中外的旅游胜地杭州的双绝.
西湖龙井茶集中产地狮峰山、梅家坞、翁家山、云栖、虎跑、灵隐等地,里具有得天独厚的生态条件,气候温和、雨量充沛。
龙井茶区的茶树品种,芽叶柔嫩而细小,富含氨基酸与多种维生素，优越的自然条件和优良品种,为龙井茶优良品质的形成提供了良好的先天条件。
龙井茶的采制技术相当考究.龙井茶采摘有三大特点:一是早,二是嫩,三是勤，历来龙井茶采摘以早为贵,通常以清明前采制的龙井茶品质最佳,称明前茶,谷雨前采制的品质尚好,称雨前茶。另外龙井茶的采摘十分强调细嫩和完整。

高级龙井茶全凭一双手在一口光滑的特制铁锅中,不断变换手法炒制而成.炒制手法有抖.搭.煽.捺.甩.抓.推.扣.压磨等,号称“十大手法”。
高级龙井茶的炒制分青锅、回潮和挥锅三道工序，西湖山区的龙井茶,由于产地生态条件和炒制技术的差别,历史上向有“狮”、“龙”、“云”、“虎”四个品类之别。狮字号为龙井村狮子峰一带所产,龙字号为龙井、翁家山一带所产,云字号为云栖，梅家坞一带所产,虎字号为虎跑、四眼井一带所产。后来,根据生产的发展和品质风格的实际差异性,调整分为“狮峰龙井”、“梅坞龙井”、“西湖龙井”三个品类。”狮峰龙井”香气高锐而持久,滋润鲜醇,色泽略黄,素称“糙米色”、“梅坞龙井”外形挺秀.扁平光滑,色泽翠绿、西湖龙井叶质肥嫩,但香味不及龙井、梅坞所产，三个品类中以“狮峰龙井”品质最佳。 高级龙井茶的色泽翠绿,外形扁平光滑,形似“碗钉”,汤色碧绿明亮,香馥如兰,滋味甘醇鲜爽,向有“色绿、香郁、味醇、形美”四绝佳茗之誉。

龙井茶叶包装的设计主要从色彩和文，产曲方面人手。
首先是色彩，色彩是包装设计小最能吸引入的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装色彩受商品属性制约，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要顺应消费者的习俗和欣赏习惯。另外还要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银色，给人以一种华而不实之感。设计时要考虑到与同类产品的比较，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。据调查，80％的人认为，红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高；另外，96％的人认为，绿色茶罐里的茶气味清新广香醇；品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。
因此，本文谈及的茶叶包装有两种主色调，分别是红色和绿色。

其次是文字。由于茶文化是中国几千年文化的精髓，带有浓郁的民族特色，因此，在茶叶包装设计的文字方面主要采用了华文新魏和隶书，这两种文字可以给人古朴和仙风道德骨的感觉。
本文设计的龙井茶绿茶的手提袋，整个手提袋采用绿色为主色调。因为绿色茶罐里的茶叫‘给人以清新、香醇、品质纯正的感觉，茶水颜色清澈，是新茶，同时又与内容物绿茶吻合起来。在手提袋袋体黄金分割处贴上一幅精美的风景图片，给人以置身于大自然的感觉。
在文字方面，“中国名茶”四个字采用的是华文新魏字体，取黑色。“龙井茶”三字采用的是隶书字体，取茶绿色。
这样的字体和颜色的搭配与绿茶的特性相符。在袋体的右上方嵌入一首茶诗：“天风吹醉客，乘兴过山家，云泛龙沙水，春分石上花。”使得整个设计作品的文化格调：了一‘个档次。同时对消费者来讲，这样的包装也比较有意味，值得琢磨和回味。

本文设计的龙井茶红茶的手提袋，整个手提袋采用红色为主色调。因为红色茶罐给人的感觉是里面的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高，同时又与内容物红茶吻合起来。在手提袋袋体黄金分割处贴上一幅精美的风景图片，给人以置身于大自然的感觉。
在文字方面，“中国名茶”四个字采用的是华文新魏字体，取黑色。“龙井茶”三个字采用的是隶书字体，取红褐色。这样的字体和颜色搭配与绿茶的特性相符。在袋体的右上方嵌入一首茶诗：“茶新香更细，鼎小煮尤佳，若不烹松火，疑餐一片霞”。这首诗刚好与上述绿茶包装上酌诗句：“天风吹醉客，乘兴过LU家，云泛龙沙水，春分石上花。”相呼应。既有同样的文采，又不是简单的重复，与前面的作品有相辅相成的感觉。
手提袋内的茶盒包装，盒体采用的是木质材料，外表的图案与外面的手提袋相同。打开盒子后，里面可以容纳两个茶叶罐，盒体内设有缓冲装置。盒盖的内侧是一层绵，海绵表面是一幅精美的风景图片。图片的颜色比较淡雅，不像外包装手提袋那样鲜艳醒目。这样的色彩搭配显得比较有层次感，免去千篇一律之嫌。
文字采用华文新魏字体，取茶色，配之以诗句：“龙井新茶龙井泉，一家风味称烹煎。寸芽出自烂石上，时节焙成谷雨前。何必凤团夸御名，聊
因雀舌润心莲。呼之欲出辩才在，笑我依然文字禅。”这首诗对龙井泉水冲龙井新茶的品味、独特的烹茶方式、茶叶土壤、采摘季节作了刻画，特别是称赞其高雅的品质，别有一番风味和情趣。
茶叶包装盒内的茶叶罐也有讲究，其绿茶包装的罐体采用金属材料，整个罐体的主色调是绿色，除了精美的风景画是采用茶绿色之外，其他部分也使用了一种淡淡的绿色，使得整个构图的色彩比较鲜明。茶叶罐的盖子也使用了淡淡的绿色，而且盖子也没有采用目前比较普遍的套人式，那样会在表面留下一条缝隙：对构图的整体性产生影响。本文设计的茶叶罐的盖子采用的是插入式，这样会使罐体有一种整体感。另外，金属材料的质感会给人一种高贵的感觉，这恰好与本文的关于高档茶叶包装的外观设计的思路相吻合。
茶叶包装盒内红茶包装的罐体采用金属材料，整个罐体的主色调是红色，除了精美的风景画采川红褐色之外，其他部分也使用了—种淡淡的红色，使得整个构图的色彩比较鲜明。茶叶罐的盖子也使用了淡淡的红色，而且与前面绿茶包装相一致，盖子也没有采用目前比较普遍的套人式，采用的是插入式，这样会使罐体有一种整体感。
另外，红茶包装的内盒设计与绿茶相同，这就与绿茶包装互为映衬，相得益彰。